Últimamente me ronda por la cabeza una idea de la cual no saco conclusiones, perfecta para inaugurar mi blog. La censura publicitaria ¿afecta a tu empresa o impulsa el conocimiento de ella?
A día de hoy, la sociedad tiene a mano toda la información que quiere y más, esa que hace unos años quedaba en el olvido, que ni si quiera llegaba a ver la luz por parte de los medios. Estoy hablando, efectivamente, de un "nicho publicitario", de una oportunidad en el mercado, crear tu propia información.
En los tiempos que corre las novedades se difunden con una gran rapidez, no solo por parte de los mass-media sino por la sociedad. Se generan opiniones fuera de lo que los medios nos quieren hacer ver, gracias a la fuerza de las redes sociales. Hoy somos nosotros quienes decidimos qué queremos y cómo lo queremos.
Hace unos días, mientras veía la televisión me topé con este anuncio:
Idealista... La polémica creativiad de este Spot revolucionó a las masas en las redes sociales, principalmente en twitter, al revelarse contra la censura, pero... ¿Será esto una estrategia de marketing? ¿Será la finalidad de este anuncio que la gente hable de Idealista, que visiten su web? Si, así es. Con esta "censura" han conseguido hacerse conocer, generar conocimiento de la marca y asegurarse un hueco en la memoria de muchos. ¿Cuestión de suerte? En el mundo publicitario, no existe la suerte, sino la estrategia.
Como segundo ejemplo os mostraré un anuncio que me llamó mucho la atención. Fue censurado tres veces por las demandas de la competencia, pero la marca no se rindió e hizo de la censura un motivo para llegar más allá de lo que en un principio tenían planteado:
"¿Cual es la idea? Que la mayoria prueben la mejor cerveza" A primera vista podría verse como una promoción con un escaso impacto, poco futuro, pero la polémica que se generó por las denuncias y la manera de afrontarlas hizo que se fomentase el interés por Isenbeck. Originalidad total en la elaboración de los anuncios para realizar la denuncia hacia la censura, manteniendo los objetivos de la promo así como generando imagen de la marca. Tres pájaros de un tiro.
Lo mismo sucede con los muy hablados anuncios de marcas "elitistas" tales como Loewe o Benetton. Juegan con la provocación a la sociedad. Despiertan en nosotros un sentimiento de rechazo, de aceptación, un debate... Esa es la clave, generar debate, siempre dentro de unos límites, respetando la integridad, los derechos y la dignidad de las personas. Resultado: Se habla de la marca. Hoy día si no se habla de ti es como si no existieras.
Bien, para ser mi primera reflexión he conseguido llegar a una conclusión: Tú generarás el movimiento, pero serán los demás quienes te harán lider.
Visiones Creativas
- a.F -
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